美體內(nèi)衣在中國(guó)的歷史可以追溯到公元前500多年的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，臣子和宮女們都要時(shí)時(shí)勒緊腰帶保持細(xì)腰狀，那個(gè)年代的束身之物應(yīng)該算是美體內(nèi)衣的雛形。唐代的女子喜穿“半露胸式裙裝”，于是產(chǎn)生了一種無(wú)帶內(nèi)衣——“訶子”。訶子常用的面料為“織成”，織成挺括略有彈性，手感厚實(shí)，穿時(shí)在胸下扎束兩根帶子即可，這時(shí)候的內(nèi)衣功效已經(jīng)有點(diǎn)接近今天的美體內(nèi)衣了。至元代，又出現(xiàn)了“合歡襟”。明代的內(nèi)衣“主腰”外形與背心相似，腰側(cè)還各有系帶將所有襟帶系緊后形成明顯的收腰，可見(jiàn)明代女子已深諳凸現(xiàn)身材之道。近代20世紀(jì)二、三十年代女性的內(nèi)衣是小馬甲，小馬甲形制窄小，通常用對(duì)襟，襟上也施數(shù)�？郏�穿時(shí)將胸腰裹緊，顯出的效果凹凸有致。可見(jiàn)各個(gè)時(shí)代內(nèi)衣都有塑身美體的訴求，只是還沒(méi)有明確的美體內(nèi)衣提法。
                                  
    服裝設(shè)計(jì)師克里斯汀·狄?jiàn)W曾說(shuō)：“如果沒(méi)有塑型內(nèi)衣，就沒(méi)有服裝工業(yè)�！蔽墨I(xiàn)記載，西方中世紀(jì)時(shí)期便有緊身褡，雖然無(wú)從考證這些早期的緊身褡和后來(lái)的緊身褡式樣是否相仿，但可以肯定它們要達(dá)到的修身目的是一致的。16世紀(jì)時(shí)，產(chǎn)生了鐵、木頭制的緊身胸衣。到16世紀(jì)末期，人們才開(kāi)始使用鯨髦、鋼絲、藤條等來(lái)制作緊身衣，他們對(duì)其功能的理解不僅為遮體保暖，更多是用以塑造身體曲線。那時(shí)內(nèi)衣設(shè)計(jì)得極為復(fù)雜，穿一件內(nèi)衣，可能要花上幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間。19世紀(jì)中期，塑形內(nèi)衣的制作產(chǎn)生了重大變革，內(nèi)衣上的帶眼改用金屬環(huán)，印度橡膠與塑膠取代了鯨骨作為撐骨質(zhì)材。1850年，英國(guó)引進(jìn)胸前系扣的緊身褡，需要仆人服侍穿著的背后緊身褡慢慢便被淘汰。這種緊身褡慢慢發(fā)展演變就成了當(dāng)今的美體內(nèi)衣。
                                  
    可見(jiàn)，擁有完美身材，展露傲人曲線，是不同年代、不同地域女性共同的夢(mèng)想與追求。這個(gè)夢(mèng)想原本是甜蜜而美好的，但因眾多為美體“獻(xiàn)身”的例子而蒙上一層陰影。這也給愛(ài)美的女性敲響了警鐘，失去健康和生命，所有的美都沒(méi)有意義。

    美體內(nèi)衣業(yè)現(xiàn)狀：橫看成嶺側(cè)成峰
                                  
    內(nèi)衣大師薩維耶曾說(shuō)：“21世紀(jì)美體修形內(nèi)衣的出現(xiàn)，將帶給女人一場(chǎng)觀念的革命�！�1994年左右，日本將這種帶給女人觀念革命的現(xiàn)代塑身內(nèi)衣制作技術(shù)傳到臺(tái)灣，進(jìn)而傳入大陸。而國(guó)內(nèi)女性真正開(kāi)始廣泛熟悉塑身內(nèi)衣是從2000年婷美的強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳開(kāi)始的。很快，根據(jù)“流動(dòng)性脂肪移動(dòng)原理”和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的塑身內(nèi)衣，以其具有矯正體形，調(diào)整脂肪的分布，使身材曲線優(yōu)美、比例均勻的功能特別受到30至45歲的中年婦女和產(chǎn)后女性的青睞，一時(shí)成為了內(nèi)衣市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在塑身內(nèi)衣最火的2000-2001年，不少人看中這個(gè)市場(chǎng)豐厚的利潤(rùn)而紛紛投入。隨著市場(chǎng)需求量的不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)企業(yè)越來(lái)越多，在較長(zhǎng)的時(shí)間里，由于處于無(wú)標(biāo)生產(chǎn)狀態(tài)，導(dǎo)致市場(chǎng)商品概念混亂，功能任意夸大，質(zhì)量參差不齊。不過(guò)隨著針織塑身內(nèi)衣行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，市場(chǎng)有望逐漸規(guī)范。

    價(jià)格普遍偏高  價(jià)位差異原因何在

    目前市面上塑身內(nèi)衣品牌繁多，其中不乏產(chǎn)自日本、臺(tái)灣的高檔品牌，一般價(jià)格都在5000元上下，最高的可賣到上萬(wàn)元，低價(jià)位的大眾品牌也要300元至600元不等，高低價(jià)位的落差很大。很多消費(fèi)者對(duì)近20倍的價(jià)格落差存有疑問(wèn)，上千元的塑身內(nèi)衣和幾百元的到底有何差別？專業(yè)人士介紹，導(dǎo)致價(jià)格差異主要有三方面的因素。
                                  
    首先是面料成本不同。每種品牌原料的價(jià)格差異很大，優(yōu)良的塑身內(nèi)衣所用纖維具有高科技含量或是專利技術(shù)的特種材料，如一些品牌宣傳的遠(yuǎn)紅外線、負(fù)離子等，但是一般來(lái)講加入萊卡的織物應(yīng)用最廣。據(jù)介紹，優(yōu)質(zhì)的面料主要從日本、歐美國(guó)家進(jìn)口，生產(chǎn)成本高。
                                  
    其次，設(shè)計(jì)因素導(dǎo)致不同價(jià)格。塑身內(nèi)衣講究剪裁，比如選用斜裁，加入記憶合金等特殊工藝設(shè)計(jì)的價(jià)格就比普通的高，此外某些知名品牌采用立體的設(shè)計(jì)裁剪、力學(xué)計(jì)算，尺碼更為細(xì)化，不管高矮胖瘦，都能買(mǎi)到最適合自己的一款。
                                  
    再次，高檔塑身內(nèi)衣附加值比較高。塑身內(nèi)衣的款式和型號(hào)都要美體師根據(jù)顧客目前各圍的尺寸，年齡及身體老化程度等數(shù)據(jù)，挑選出適宜的內(nèi)衣。并教你如何用手挑撥脂肪，要求顧客每天必須穿著的時(shí)限，過(guò)一段時(shí)間后對(duì)顧客進(jìn)行復(fù)診檢查，看調(diào)整的效果是否理想。這些塑身效果有保障、售后服務(wù)到位的高檔產(chǎn)品自然價(jià)格不菲。

    質(zhì)量參差不齊  行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范

    很多消費(fèi)者相信“便宜無(wú)好貨”，認(rèn)為物美價(jià)廉只是消費(fèi)者一廂情愿的設(shè)想而已。按照上面的介紹，一般高檔品牌價(jià)位比較高，質(zhì)量也更有保證。那反過(guò)來(lái)，是不是價(jià)位高的質(zhì)量就一定好呢？從美體內(nèi)衣目前的市場(chǎng)情況看來(lái)，并非如此。對(duì)近期有關(guān)使用美體內(nèi)衣的新聞稍加留意我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些因穿戴美體內(nèi)衣而出現(xiàn)各種皮膚或婦科病癥的消費(fèi)者，她們買(mǎi)的產(chǎn)品并不便宜，動(dòng)輒上千甚至近萬(wàn)，但遺憾的是不僅沒(méi)有達(dá)到“美體”目的反而“損體”，所以僅憑價(jià)格并不能判定某個(gè)產(chǎn)品的好壞。在這魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)上，品牌繁多質(zhì)量千差萬(wàn)別，消費(fèi)者沒(méi)有火眼金睛，如何能挑出稱心如意的產(chǎn)品呢？真是令人頭疼的問(wèn)題。
                                  
    讓消費(fèi)者頭疼，說(shuō)到底還是市場(chǎng)不夠規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)模糊惹的禍。如今，這個(gè)問(wèn)題有望逐步得以解決。為維護(hù)市場(chǎng)秩序，保障廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，國(guó)家有關(guān)部門(mén)已于2004年11月頒布了FZ/T3019.1-2004《針織塑身內(nèi)衣彈力型》和FZT3019.2《針織塑身內(nèi)衣調(diào)整型》兩項(xiàng)新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨后，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)我國(guó)市場(chǎng)上針織塑身內(nèi)衣的主要品牌進(jìn)行了一次抽檢。經(jīng)檢測(cè)，在39個(gè)樣品中，內(nèi)在質(zhì)量合格的樣品27個(gè)，不合格的12個(gè)，合格率為69.2％。從總體情況來(lái)看，知名品牌好于普通品牌。存在不合格的主要質(zhì)量問(wèn)題為：纖維含量標(biāo)、實(shí)不符嚴(yán)重，染色牢度指標(biāo)仍待改進(jìn)，商品使用說(shuō)明尚存缺陷等。

    塑身內(nèi)衣新技術(shù)要求分為內(nèi)在質(zhì)量和外觀質(zhì)量，內(nèi)在質(zhì)量具體包括了染色牢度、接縫強(qiáng)力、纖維含量、拉伸彈性回復(fù)率、甲醛含量、PＨ值等6項(xiàng)；外觀質(zhì)量包括規(guī)格尺寸差異、本身尺寸差異、表面瑕疵等3項(xiàng)。不過(guò)遺憾的是這其中對(duì)“塑身”的標(biāo)準(zhǔn)和骨架支撐材料都沒(méi)有提及。從這方面看來(lái)，“塑身”內(nèi)衣的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上和普通內(nèi)衣的標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的不同，因而對(duì)產(chǎn)品所宣傳的瘦身美體效果消費(fèi)者還要自己去判斷。

    營(yíng)銷渠道各異  產(chǎn)品定位有別
                                  
    目前，塑身內(nèi)衣的銷售渠道主要有四種方式：賣場(chǎng)銷售，如婷美、愛(ài)慕；專業(yè)線美容院銷售，如雅筑、日佩爾等；雙管齊下的銷售渠道，如姿曼婷、艾妮黛菲、依美仕等；還有一種就是時(shí)下非常流行的電視廣告銷售，很多品牌這種營(yíng)銷渠道與前三種營(yíng)銷方式有交叉，相互配合使用。
                                  
    賣場(chǎng)銷售面對(duì)的是大眾化消費(fèi)群，主要通過(guò)廣告攻勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng)，婷美在這方面做的比較成功。而專業(yè)線銷售的顧客群則相對(duì)細(xì)分和固定，這部分顧客雖然有相當(dāng)高的消費(fèi)能力，不在乎塑身內(nèi)衣昂貴的價(jià)格，但對(duì)塑身內(nèi)衣的效果抱著半信半疑的態(tài)度，需要美容師對(duì)顧客進(jìn)行一對(duì)一的推銷說(shuō)服，采用這種營(yíng)銷的方式，讓顧客感受到塑身內(nèi)衣的價(jià)值，心甘情愿地消費(fèi)。值得一提的是，專業(yè)美容渠道涉足“塑身內(nèi)衣”這一項(xiàng)目有很多是美容化妝品公司，非專業(yè)的內(nèi)衣制造商，實(shí)力較弱的美容化妝品公司很難保證其產(chǎn)品質(zhì)量和功效。電視廣告營(yíng)銷面對(duì)的消費(fèi)群最廣，可謂廣泛撒網(wǎng)，每天對(duì)著潛在消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間“狂轟濫炸”，意志力稍差者隨時(shí)都可能成為實(shí)際消費(fèi)者。

    消費(fèi)趨勢(shì)：走出誤區(qū) 理性選擇
                                  
    如今，美體內(nèi)衣在我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)慢慢走向成熟。女性對(duì)美體內(nèi)衣已從最初追逐的狂熱中冷靜下來(lái)，對(duì)美體內(nèi)衣的選擇也更理性更謹(jǐn)慎。不可否認(rèn)，美體內(nèi)衣的確能在短時(shí)間迅速修正形體，具有“立竿見(jiàn)影”的外在效果。但醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為“穿‘美體內(nèi)衣’得到的只是視覺(jué)效果”，其減肥功能科學(xué)依據(jù)不足。脂肪通過(guò)外力擠壓，只能暫時(shí)改變身體外部的形態(tài)而體內(nèi)的脂肪根本沒(méi)有代謝掉，因此一旦壓力消除，身體則立刻會(huì)恢復(fù)原樣。消費(fèi)者協(xié)會(huì)也一再提醒消費(fèi)者慎待夸大的美體內(nèi)衣宣傳廣告。消費(fèi)者應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，從根本上面對(duì)自己，塑造令自己滿意的形體，不能一味依賴美體內(nèi)衣，而應(yīng)從健康的角度“瘦身”。

    除了理性選擇品牌、質(zhì)量外，消費(fèi)者還應(yīng)該走出幾個(gè)美體內(nèi)衣消費(fèi)的誤區(qū)，若使用不當(dāng)，不僅不能“扭轉(zhuǎn)乾坤”反而會(huì)損害身體。

    誤區(qū)一: 勒的越緊效果越好。由于不完美身形曲線的成因及特點(diǎn)不盡相同，解決方案也要對(duì)癥下藥才行。勒得過(guò)緊的胸罩會(huì)令乳房變形，造成正常的呼吸、運(yùn)動(dòng)困難，甚至引發(fā)“綠血病”。此外，太緊內(nèi)衣還可能影響皮膚的汗液排泄，引發(fā)皮膚病。

    誤區(qū)二: 穿的時(shí)間越長(zhǎng)越好。美體內(nèi)衣短時(shí)間擠壓或許不會(huì)產(chǎn)生太大影響，但長(zhǎng)期壓迫將對(duì)人體內(nèi)部器官會(huì)產(chǎn)生不良后果，容易出現(xiàn)全身血液流通不暢和新陳代謝不良的癥狀。專家建議，每次不要穿著太長(zhǎng)時(shí)間，一般一次穿著不要超過(guò)4小時(shí)，且不能天天穿。

    誤區(qū)三: 穿不久就松說(shuō)明減肥效果好。一般來(lái)說(shuō)，一件優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能穿兩年。但是也有某些質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，幾個(gè)月后就變形不貼身，商家可能會(huì)告訴你你已經(jīng)瘦下來(lái)，但是縫有記憶合金的腰封很長(zhǎng)時(shí)間都會(huì)隨你的身型變化的，這時(shí)你要考慮到自己買(mǎi)的恐怕是劣貨了，不要因?yàn)樯碳业慕忉屨凑醋韵病?/P>

    誤區(qū)四: 它是減肥失敗者的福音。穿美體內(nèi)衣的目的之一就是控制食欲，腰部的約束感可以使你每餐不會(huì)吃很多，8分飽應(yīng)該是極限了。所以美體內(nèi)衣最主要的作用還是在于使曲線優(yōu)美而不是減重，不要把美體內(nèi)衣等同于減肥。

    行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：保證質(zhì)量 提升服務(wù)
                                  
    美體內(nèi)衣與普通內(nèi)衣的不同在于美體內(nèi)衣凝聚了人類在結(jié)構(gòu)力學(xué)、人體工程學(xué)、新材料學(xué)、纖維學(xué)、織造技術(shù)等領(lǐng)域的科技成果，一件好的美體內(nèi)衣不但要有好的面料和剪裁，其制作工序也相當(dāng)復(fù)雜，其中某一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)，都會(huì)影響它的效果，因而生產(chǎn)商對(duì)質(zhì)量的把關(guān)顯得尤為重要。尤其是在新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，其內(nèi)在質(zhì)量指標(biāo)全部符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的，才判定為本次檢測(cè)商品合格。這就提醒生產(chǎn)企業(yè)注意對(duì)新標(biāo)準(zhǔn)的研究和采用，更好地指導(dǎo)生產(chǎn)，強(qiáng)化自身的質(zhì)量管理意識(shí)，以質(zhì)量為本，建立產(chǎn)品的日常自我檢驗(yàn)和委托檢驗(yàn)制度，形成質(zhì)量的長(zhǎng)效管理機(jī)制，防止偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)。
                                  
    同時(shí)，越來(lái)越多的生產(chǎn)商意識(shí)到，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，廠家跟進(jìn)，做好經(jīng)銷商對(duì)終端顧客的售后服務(wù)，才能在消費(fèi)者心里建立良好的品牌形象，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。在消費(fèi)者消費(fèi)觀念日趨理性的今天，美體內(nèi)衣市場(chǎng)一味炒作概念只能取得短期內(nèi)的回報(bào)，優(yōu)質(zhì)和完善的服務(wù)才是在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期取勝的根本。